Как Мегамаркет ставит определенный кэшбек?

Я понимаю, что для каждого пользователя процент кэшбека индивидуален.
Но, в целом, договариваются ли продавец и Мегамаркет о том, что на товар на определённый период будет повышенный процент кэшбека - 50, 70, 100?
Или Мегамаркет в одностороннем порядке это решает?
Или именно у продавца есть определённая схема по которой он сам может выставить цену на 20% больше и при этом выбрать кэшбек 40%?

P.S. и на сколько я знаю, продавец получает полную цену, а за кэшбек платит сам Мегамаркет, верно?