Траблы с новой сборкой на b550+r7 3700 pro

здравствуйте. прошу прощения за вопрос на непрофильном форуме, но хотел бы получить оперативную помощь или хотя бы мнение, сам не встречался с таким ещё.
купил msi b550 gaming plus и r7 3700 pro, собрал, включаю. начинают крутиться на полную все вентили, в том числе на видеокарте секунд на 5, потом все нормализуется и так дважды повторяется. ну вроде как при первом запуске это норма, биос соображает и все такое.
на этом этапе не помню по сигналам ez-debug,
инициализация видимо прошла. затем, на клаве и мышке загорелись огоньки, как при нормальном старте ПК, но изображение не появляется. минуту работает так и сам выключается!
запускаю снова и точно такой же результат. на ez-debug в момент включения загорается cpu и vga одновременно, пару секунд горят, гаснут, минуту работает и выключается.
батарейку Биоса вытаскивал, все повторилось.
все железо помимо материнки и камня точно рабочее.
подумал сначала, что БП не вывозит, но стоп, он же не сразу вырубается, значит тянет (хотя потом выключается же комп).
блок - cougar stx550, до этого тянул r5 2600+2060super, этот r7 в стоке вроде такое же потребление имеет и все же не думаю, что упор в питальник.

по симптоматике, не подскажите, кто на опыте, в комп проблема может быть?